První princip - proporční rovnováha

Forma má rytmus a řád. Tělo je čisté a čitelné, žádné efekty „pro efekt“. Věc stojí sama o sobě, ale nedomáhá se pozornosti.

Měřítka LAAVE (co musí sedět):

• Archetypální tvary — kruh, čtverec, obdélník, jemná křivka.
• Vyvážené poměry — stabilita, místy i zlatý řez, ergonomie ladí s proporcemi.
• Bez disproporcí — „na wow“ či „na vtip“, žádné pseudo-baroko ani přepjaté organické siluety.
• Dotyk a opora — plochy příjemné na ruku, používání intuitivní.
• Lehkost konstrukce — nosné prvky úsporné, robustnost jen když je to záměr.