Už se vám stalo, že jste viděli například Porsche 911, krásně sladěný interiér nebo někoho, komu to prostě dokonale sedne, a říkáte si: „Proč to vlastně vypadá tak dobře?“
Často si myslíme, že je to jen otázka vkusu nebo peněz. Ale pravda je taková, že za tím stojí docela exaktní věda a psychologie. Náš mozek je zkrátka naprogramovaný tak, aby na určité vizuální podněty reagoval pozitivně. Ti nejlepší designéři a značky na světě to vědí a v podstatě náš mozek umí trochu „obejít“, abychom si jejich věci zamilovali.
Je super, že pokud tyhle základní principy pochopíte, můžete je naprosto jednoduše aplikovat u sebe doma, při výběru oblečení nebo tvorbě vlastní prezentace. Pojďme se podívat na tři hlavní věci, které za tím stojí.
1. Náš mozek má své oblíbené tvary
Vezměme si znovu to Porsche 911. Není krásné jen proto, že je to drahé auto. V designu platí jedno základní pravidlo: různé tvary v nás automaticky vyvolávají různé emoce, aniž bychom nad tím museli přemýšlet.
-
Oblé linie a křivky: Působí na nás přirozeně, plynule a bezpečně. Připomínají nám tvary, které známe z přírody – vlnění řeky, kopce nebo lidské tělo. Porsche je na oblých tvarech postavené, a proto působí tak elegantně a ladně. Značky jako Starbucks to dělají s logem úplně stejně, tvarují ho dokulata... aby vás pocitově „pozvaly“ dovnitř.
-
Ostré hrany a úhly: Takové tvary naopak evokují preciznost, rychlost, sílu a trochu i agresi. Představte si stíhačku nebo Lamborghini. Jsou to samé ostré zlomy a plochy. Cílem není, abyste se cítili uvolněně, cílem je ukázat výkon nebo sílu.
Když to přenesete do běžného života: pokud si zařizujete obývák a chcete, aby působil útulně a klidně, hledejte spíše měkčí tvary a oblé hrany. Pokud chcete, aby vaše pracovna působila ostře a profesionálně, sáhněte po rovných a čistých liniích.
2. Vnímáme věci podle toho, jak se u nich cítíme
Design není jen o tom, co fyzicky vidíte. Je to i o tom, jakou mentální zkratku váš mozek použije. Každý si takové zkratky vybudoval.. Žijeme v době obrovského vizuálního smogu a mozek si musí práci usnadňovat.
Když vidíte člověka v kovbojském klobouku, hned si ho zařadíte do nějaké škatulky. Dobrý design dělá přesně tohle, vezme ty správné vizuální signály a trochu je zvýrazní, aby vás navedl k přesnému pocitu. Když je něco navržené opravdu dobře, nemusíte nad tím vůbec přemýšlet. Prostě to to hned pochopíte, nějak to do sebe zapadne.
Zároveň platí, že naše pocity zkreslují to, co vidíme. Pokud jste celý život loajální k teniskám od Nike, tak i kdyby Adidas uvedl technicky i vizuálně lepší botu, vám se pravděpodobně bude víc líbit ta od Nike. Designéři velkých značek (třeba u Applu) proto dělají jen velmi pomalé a jemné změny vizuálu značky. Když mění, tak opatrně. Chtějí inovovat, ale zároveň vás chtějí udržet v tom pocitu bezpečí a známosti, který už k jejich produktu máte.
3. Tajemství luxusu se skrývá v prázdnu
Často máme pocit, že luxus znamená mít více... více věcí, detailů, více prvků, více doplňků. Ale ve světě designu je to přesně naopak. Značky jako Apple nebo Rolex působí tak prémiově, protože využívají takzvaný negativní prostor.
Luxus není o tom, že prostor zaplníte, ale naopak. Je o tom, že odstraníte všechno rušivé, aby vyniklo to podstatné. Když dáte věcem prostor dýchat, okamžitě stoupne jejich vnímaná hodnota.
Zkuste si to představit u sebe:
-
Méně věcí v prostoru: Dobře zorganizovaný, čistý stůl nebo poloprázdná polička vždycky vypadá elegantněji a dráž než místo, kde se přes sebe válí hromada suvenýrů a cetek, ať byly drahé jak chtěly.
-
Vizuální klid: Pokud omezíte počet barev a kousků ve svém šatníku na ty, které spolu opravdu ladí, budete paradoxně vypadat mnohem lépe oblečení, než když na sebe navléknete to nejdražší, co doma najdete, ale bez rozmyslu.
Fyzický pořádek a prázdný prostor vám navíc vytvoří i prostor mentální. Vizuální čistota zkrátka snižuje stres. A to je ten hlavní důvod, proč si myslím, že má smysl se obklopovat věcmi, které dobře fungují a dobře vypadají. Je to způsob, jak si zpříjemnit každodenní život.